ING Direct renoue avec son offre de bienvenue

Depuis quasiment un an, la banque leader sur le marché des banques en ligne avait cessé son offre promotionnelle qui permettait aux personnes qui désiraient ouvrir un compte chez elle de profiter d’un bonus de bienvenue de 80€. Or, à partir du 1er novembre de cette année, la promotion va revenir et ce sera de nouveau 80€ qui seront offerts pour les nouveaux clients de la banque en ligne. Cependant, cette offre sera conditionnée par un dépôt préalable, afin de limiter les risques d’abus. Globalement, on sait que l’utilisation des offres de bienvenue pour les nouveaux clients est l’un des arguments majeurs que peuvent proposer les banques en ligne à destination de leurs futurs clients afin de les inciter à ouvrir un compte dans leur établissement, que ce soit un compte courant ou même un emprunt en ligne.

Cependant, ING Direct avait choisi de se distinguer des autres banques en ligne et de cesser d’offrir ce type d’offre afin de redorer son image et de ne plus apparaître comme une banque qui était en déficit de clients mais comme une banque principale à part entière, à l’instar des banques historiques. Ce changement s’est effectué à travers la mise en place d’une nouvelle équipe dirigeante qui a donc réorienté la stratégie de la banque vers cette direction. Par ailleurs, le résultat était plutôt mitigé dans la mesure où cela n’a pas vraiment redoré l’image d’ING Direct qui est toujours considéré par la population comme étant une banque en ligne classique. Il faut dire que les difficultés pour changer de banque sont bien réelles, ce qui rend difficile pour l’instant pour les acteurs du marché de la banque en ligne de s’ériger en banque principale. La loi Macron qui devrait se mettre en place au début l’année prochaine devrait faciliter cette évolution.

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